毫无疑问，在“得年轻者得天下”的时代，各大品牌为了抓住年轻消费群体的心，自然会不断尝试各种花式营销方式，从产品颜值包装、品牌跨界到二次元营销等，力求相互借势，辐射到目标圈层群体，实现扩大声量、流量到销量的转化。

这不，最近火爆全网的破圈营销案例，就来自于巧乐兹和王者荣耀的合作，通过双方之间的默契，打造新潮合作款产品，延续100%现金红包营销模式，并增加诱人的抽王者礼包福利，凭借一系列破次元壁的新玩法，高效触达Z世代人群，实现大众圈层的有效突破。

【资料图】

同时，巧乐兹还充分挖掘国民游戏IP可利用价值，在线上玩起#我就是巧冰王者#趣味话题，获得关注并一举引发用户联动传播，触发年轻用户的消费热情，也为品牌跨界合作总结了一套新颖、有趣、行之有效的布局策略。

No.1

当巧乐兹遇上王者荣耀，

合作装新品破圈亮相，“巧冰王者”身份实至名归

品牌之间的合作要讲求“天作之合”，就要找到联接两个品牌的共同点，让跨界合作更具新意和打动人心。而此次，国内冰淇淋领军品牌巧乐兹，与国内手游界天花板王者荣耀的强强联合，毫无疑问就碰撞出了漂亮的火花。

主打“浪漫、青春、会玩、有趣”巧乐兹，依然延续多元口味和活力特性，锁定王者荣耀游戏角色，推出巧乐兹x王者荣耀合作装，不同的王者英雄，不同的“美味出击”，与虚拟偶像来一场“甜蜜”相遇，当二次元元素代入现实，妥妥俘获一众年轻人的注意。

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不得不说，巧乐兹作为国内冰淇淋品牌的行业领军者，正是因其紧跟市场消费趋势，不断拓展产品体系，研究并满足年轻人不断变化的需求方向，才能一直稳登行业市场份额占比第一名的宝座，让巧乐兹作为“巧克力冰淇淋王者”（后简称“巧冰王者”）的头衔实至名归。

正如此次合作装，在颜值、趣味性上极大燃起年轻人的关注热情，吃喜欢的口味，看喜欢的英雄，间接为英雄粉们提供沉浸式氛围，不知不觉带动大批用户的消费欲望，从而打通消费通道，实现品效合一，产品突出重围势在必行，真名副其实的国内巧冰界NO.1。

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100%现金红包，持续输出销售影响力

巧粉们的年度狂欢非“100%现金红包“莫属，这个充满惊喜和期待的活动，俨然成为了一种象征福气、美好的仪式感。这一次，“100%现金红包”福利再次加码，活动截止到10月31日，购买全线任一款巧乐兹x王者荣耀合作装，扫产品棒签上或脆筒撕口内侧二维码，便可100%领取现金，还有机会获得英雄粉们的最爱皮肤，进一步激发了用户的兴趣和参与度，实现品牌流量池的积累。

除此之外，用户扫巧乐兹x王者荣耀合作装，得现金红包之余，还可引流用户进入【巧乐兹Chocliz】小程序，集齐五个系列的产品，点亮全系列，就可解锁额外更多福利，间接实现品牌私域流量蓄水。同时，借助内容的强互动性，有效吸引大众参与，拉近与年轻群体的距离，建立深度情感联接，让巧乐兹国内第一巧冰实力持续突围，实现二次互动，持续输出销售影响力。

爆燃TVC上线，

社交平台联动传播，实现声量流量双增长

为了本次合作，4月18日巧乐兹与王者荣耀特别合作推出爆燃TVC，可谓创意十足，画面设计上高度还原英雄游戏角色，并有巧乐兹x王者荣耀合作装新品入镜，将产品与游戏场景完美融合。视频特效在产品露出的同时，还以耳目一新的视觉感官冲击，稳稳抓住年轻消费群体的眼球，将游戏感、二次元与趣味性融于一体，为品牌聚焦大批关注。

为了话题热度升温，营销迅速破圈，巧乐兹微博官方账号还率先带话题发布TVC，随后王者荣耀官微配合官宣，双向奔赴自然带来双向流量，将合作覆盖到更多人群，实现圈层间的渗透。同时，为了放大活动效果，通过微博多点位、小红书、爱奇艺、快手、抖音开屏等顶尖曝光资源，多个社交平台联动传播，实现线上强曝光，为两大品牌的深度合作带来极大的流量加持。

舆论场激活裂变，

打造新品强认知，高效触达实现年轻增量

近年来，社交平台逐步成为营销的必争之地，对于线上这块“巨大流量池”，巧乐兹和王者荣耀的跨界合作自然也不会放过。这不，巧乐兹率先释放#我就是巧冰王者#话题，随后王者荣耀默契配合，在社交平台上利用不同KOL风格，融入熟悉的王者游戏黑话，与目标群体近距离互动，以年轻人喜爱的对话方式进行传播，精准聚焦一波又一波流量，覆盖更广更深的人群。

有注意到，此次合作在营销传播层面的亮点，是善用KOL的影响力，借助不同KOL的人设及粉丝黏性，激活话题，集齐多方力量加大话题声势，引发更多自然裂变，实现由点及面的涟漪式传播。

随着KOL的层层推进，不仅有效扩散品牌声量，也让王者荣耀IP与巧乐兹产品形成强关联的独特卖点，让新品形成强认知，一经上市迅速抢占用户心智。并且，持续以100%现金红包奖励刺激，强福利加成强IP，不知不觉间带动用户消费欲望，完成从效-销的流量转化。

纵观巧乐兹和王者荣耀的这波合作,虽是两个品类，但跨界合作却产生了神奇的化学反应，国民冰淇淋与国民游戏的相遇，打破了游戏与品牌的“圈层化”区隔，一边开黑，一边吃冰淇淋的场景，让年轻人直呼过瘾、上头，从而渗透更多元的用户圈层。

可以看出，两大IP的强势深度合作，不仅借势，更实现了跨界共振，让更多圈层的年轻人真正为热爱、兴趣买单。更重要的是，在这波跨界合作中，也无形中增加了品牌的热度和口碑，进一步深化大众对于巧乐兹国内“巧冰王者”的形象，为品牌拓宽营销通道提供了契机。