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近日，国家企业信用信息公示系统显示，5月29日，爱马仕（上海）贸易有限公司北京第一分公司因产品质量不合格，被北京市朝阳区市场监督管理局罚款30.51万元、没收违法所得约5.73万元及非法财物。

行政处罚详情显示，该公司被检测的男士针织衫为2022年6月24日于浦东机场进关，共进口6件，每件进口关税均价为261.03元，已售出5件，余1件备样留存。被检测针织衫进货均价5220.51元，销售价格16950元/件，每件利润为11670.86元。货值金额共计101700元，违法所得58354.3元。

根据国家企业信用信息公示系统，当事人销售的该款针织衫违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十九条：销售者销售产品，不得掺杂、掺假，不得以假充真、以次充好，不得以不合格产品冒充合格产品。对此，北京市朝阳区市场监督管理局根据《中华人民共和国产品质量法》第五十条依法对该公司进行处罚。

▲图片来源：国家企业信用信息公示系统

然而这并不是爱马仕第一次因为质量问题受到行政处罚，今年2月，爱马仕（上海）贸易有限公司北京第一分公司所售的女式长裤被检测出不合格，该款长裤进货均价7296.8元每件，销售价格22600元每件，扣除增值税后售价为20000元，每件利润高达12265.35元，违法所得61326.75元，最终被处以罚款40万元、没收违法所得约61326.75万元及非法财物。

卖这么贵，质量还不合格？有不少网友对此不解。事实上，爱马仕并非近年来首个因质量问题被罚的奢侈品牌。此前华伦天奴、Bally、杜嘉班纳等奢侈品都因类似问题被行政处罚。

快评：奢侈品的高冷梦该醒了

当高价购买奢侈品时，消费者买的究竟是什么？有观点认为，买奢侈品是交“智商税”的行为，也有人表示奢侈品卖的就是品牌溢价。无论消费者希望从奢侈品中获得的是设计、品牌文化还是溢价空间，奢侈品都必须严把产品质量关，这不仅是品牌的底线，也是最基础的本分。

从Bally、香奈儿到路易威登、爱马仕，主打“高冷风”的奢侈品牌近年来以次充好、虚假广告等问题频出，消费者们也从过去的仰望大牌，变得能更加冷静地看待奢侈品。未来，大牌们在彰显自己品牌价值、动辄标高价之前，应该保证商品先过了质量及格线再说。